Контекстна реклама Google
Людина вже шукає те, що ви продаєте. Питання лише в тому, чиє оголошення вона побачить першим — і скільки ви за це заплатите.
Заміна масла у Харкові — запис на конкретну годину
Без черги, 40 хвилин. Оригінальні мастила, гарантія на роботи.
Половина бюджету йде на тих, хто нічого не купить
Google показує оголошення не за вашими ключовими словами, а за тим, що люди реально набирають. І поруч із «шиномонтаж Харків ціна» стоїть «шиномонтаж своїми руками», «як замінити масло відео» та «робота автослюсарем». Клік коштує однаково — тільки з другої групи ніхто не приїде.
Тому список мінус-слів ми збираємо ще до запуску, а потім щотижня дивимось звіт пошукових запитів і дописуємо його. Це найнудніша частина роботи — і та, через яку в більшості акаунтів, що ми аудитували, витікала третина бюджету.
4 з 6 Реальний звіт пошукових запитів виглядає саме так: кілька цільових і довгий хвіст того, за що платити не треба.
Шість етапів — і що ви отримуєте на руки після кожного
Оберіть етап зліва: покажемо, що робимо саме там, що з цього залишається у вас і скільки це займає.
Семантика й структура
Збираємо запити, за якими вас реально шукають, і ділимо їх за наміром: «купити зараз», «порівнюю варіанти», «шукаю, як зробити самому». Перші дві групи йдуть у кампанії з різними оголошеннями, третя — одразу в мінус-слова. Структура акаунта будується так, щоб потім було видно, яка група приносить заявки, а не одна каша з усього.
Аналітика й конверсії
Поки в акаунті не налаштовані конверсії, Google оптимізує рекламу на кліки — тобто на те, щоб ви швидше витратили бюджет. Ставимо GA4, події на форму, дзвінок і повідомлення в месенджер, звʼязуємо з Ads. Для магазинів — електронна комерція з доходом, щоб бачити ROAS, а не «конверсії взагалі».
Оголошення й посадкові
Пишемо оголошення під кожну групу запитів: людина має побачити в заголовку те саме, що набрала. Додаємо розширення — ціни, переваги, посилання на потрібні розділи, кнопку дзвінка. Заодно кажемо прямо, якщо посадкова сторінка зіллє трафік: реклама не врятує сторінку, де немає ні ціни, ні способу залишити заявку.
Запуск і ставки
Стартуємо з ручного контролю ставок, поки даних мало: автоматичні стратегії на порожньому акаунті просто зливають бюджет, доки «вчаться». Коли конверсій назбирується достатньо, переводимо кампанії на автостратегію — і вона вже працює на вартість заявки, а не на кількість кліків.
Чистка запитів
Щотижня відкриваємо звіт пошукових запитів і дивимось, за що насправді платили. Сміття йде в мінус-слова, вдалі запити — в окремі групи з власним оголошенням і вищою ставкою. Це рутина, яку найчастіше не роблять, і саме через неї вартість заявки з місяця в місяць повзе вгору.
Звіти й комунікація
Раз на тиждень — коротке зведення: витрачено, кліків, заявок, вартість заявки, що змінили і що робимо далі. Без графіків заради графіків. На зв'язку в Telegram у робочі години: питання про рекламу не мають чекати місячного звіту.
Як це виглядало в клієнтів
Повні цифри, періоди й те, що саме робили — на сторінці кожного кейсу.
Charge2go.ua
За 28 днів при бюджеті 10 000 грн — ROAS 17 і 170 тис. грн прибутку.
Дивитись кейс PPC · Google Ads 9% CTRСТО ТОВ «ЛЮКС»
Київ, робота на постійній основі: 0,8 $ за клік, 12% конверсія в заявку, 10 $ за звернення.
Дивитись кейс Усі напрямки 6 кейсівРешта робіт
Таргет Meta, TikTok, SMM і SEO — з цифрами, періодами й переліком зробленого.
Усі кейсиСкільки це коштує
Далі — від 7 000 ₴ на місяць за ведення. Рекламний бюджет окремо: ви платите його напряму в Google Ads своєю карткою, ми з нього відсоток не беремо. У пошуку бюджет залежить від конкуренції за клік у вашій ніші — порахуємо на консультації.
- 01 Семантика, групи за наміром і список мінус-слів
- 02 Структура акаунта: пошук, ремаркетинг, за потреби PMax
- 03 GA4, конверсії, дзвінки й події на формах
- 04 Оголошення з розширеннями під кожну групу запитів
- 05 Запуск, керування ставками й перехід на автостратегію
- 06 Щотижнева чистка запитів і звіт у Telegram
Точна сума — після брифу: залежить від кількості напрямків, міст і того, чи є вже акаунт із історією.
Порахувати під мою нішуЧасті питання
Наміром. У пошуку людина сама набрала запит — вона вже шукає рішення, лишилось не проґавити її. У стрічці людина нічого не шукала, її треба зацікавити. Тому з пошуку заявки зазвичай «тепліші», але й клік дорожчий, а обсяг обмежений тим, скільки людей узагалі шукає ваш продукт.
Рахується не «від скількох доларів», а від ціни кліка у вашій ніші. Якщо клік коштує 0,5 $, а в заявку перетворюється кожен десятий — заявка виходить близько 5 $, і на десять заявок на місяць треба закласти приблизно 50 $. На консультації дивимось реальні ставки саме за вашими запитами й рахуємо разом.
Так, у пошуку без сайту нікуди вести. Але великий сайт не потрібен: часто вистачає одної сторінки з цінами, умовами й формою. Якщо сторінки немає — зробимо, це окрема послуга; якщо є, але слабка, скажемо прямо, що саме на ній гасить заявки.
Ні. PMax добре працює як доповнення, коли вже є дані по конверсіях і є що показувати — товари, відео, банери. Запускати його першим на порожньому акаунті означає віддати бюджет алгоритму наосліп. Починаємо з пошуку, PMax додаємо, коли є на чому вчитись.
Так. Кампанії ведемо у вашому акаунті Google Ads, ви — власник. Якщо колись розійдемось, у вас лишається все: структура кампаній, зібрана семантика, списки мінус-слів, аудиторії й історія, на якій навчились автостратегії. Це і є головна цінність акаунта.
Подивимось, скільки коштує клік у вашій ніші
Напишіть, що продаєте і в яких містах — повернемось із ставками за вашими запитами й орієнтовною вартістю заявки.